취향의 경계를 허물다 — 2025년 옴니보어 소비자 트렌드 탐구

2025년 소비 시장에서 가장 빠르게 부상하고 있는 키워드 중 하나는 옴니보어(Omnivore) 소비자입니다.
이는 전통적인 취향·연령·성별 구분을 뛰어넘어 다양한 취향을 자유롭게 섞어 즐기는 잡식성 소비자군을 의미합니다

 

옴니보어 소비는 왜 확산되고 있을까?

1) 복합 취향의 정착

사람들은 이제 하나의 카테고리만 소비하지 않습니다.
뉴트로 감성 카메라 → 스마트홈 → 로컬 굿즈 → 수공예 키트까지,
취향이 ‘멀티 스레드 방식’으로 확장되고 있습니다.

2) 플랫폼 피드의 진화

TikTok, Instagram, YouTube Shorts가
“이런 취향도 좋아할 것 같아!”라며 새로운 세계를 자동으로 열어주면서
자연스럽게 잡식성이 강화되고 있습니다.

3) 콘텐츠 기반 소비의 상승

2025년은 가격보다 브랜드 스토리·세계관·감성이 더 중요해진 시대입니다.
무난한 제품도 “로컬 작가 협업 한정판”이라는 서사가 붙으면 전혀 다른 제품이 되어버립니다.

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옴니보어 소비자들이 끌리는 요소

■ 콜라보레이션

• 커피 × 아트
• 식품 × 패션
• 게임 IP × 리빙 아이템

전혀 연관 없어 보이지만, 이런 조합이야말로 현대 소비자에게 가장 매력적입니다.

■ 스몰 럭셔리

• 프리미엄 캔들
• 고급 원두
• 명품 소형 액세서리
• 한정판 굿즈

부담 없이 즐길 수 있는 ‘작은 호사’가 인기를 끌고 있습니다.

■ 취향 기반 커뮤니티

SNS·카페·디스코드 등에서 취향을 공유하고,
그곳에서의 경험이 다시 소비로 이어지는 선순환 구조가 만들어지고 있습니다.

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브랜드가 얻는 시사점

1) 카테고리 경계 허물기

패션이면 패션, 식품이면 식품—
이런 고정 관념을 깨야 합니다.
이제 브랜드는 라이프스타일 전체를 아우르는 문화적 존재가 되어야 합니다.

2) 스토리텔링 강화

소비자는

• 왜 구매해야 하는지
• 어떤 세계관을 담고 있는지
• 나의 취향을 표현할 수 있는지
  이런 요소로 판단합니다.

3) 한정판·협업 전략

한정성은 소비자의 수집 욕구를 자극하는 가장 강력한 방법입니다.

4) 다중 취향 기반 마케팅

소비자를 하나의 세그먼트로 묶지 말고
“취향의 집합체”로 보는 관점이 필요합니다.

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마무리

옴니보어 소비자의 시대는 이미 시작되었고 앞으로 더욱 강해질 것입니다.
2025년의 핵심 키워드는 “경계를 지우는 용기”입니다.
소비자는 다층적이고 복합적인 취향을 즐기고,
브랜드는 그 복잡성을 이해하고 받아들일 때 새로운 기회가 열립니다.

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